在剛剛出版的最新一期《香氛雜志》中，我們聚焦于香水的未來——這是一個迷人的話題，涵蓋了成分趨勢、設計、技術，以及那些工作基本上就是觀察水晶球、計算出未來幾年我們想要聞什么味道的人。

我們經常聯系的香氛專家公司之一是CPL Aromas，這是一家世界領先的香氛公司，專注于創新和創造力，用獨特的成分和芳香設計打造香水的味道，最終決定了我們選擇噴在皮膚上的氣味。在“新奇成分”專題中，我們將為您介紹幾種引人入勝的新香味——隨時都有可能出現在您的鼻子里!-但我們也很高興在這里與您分享CPL英國集團營銷主管Fomina Louis對未來的預測和見解……

氣味的說服力比語言、外表、情感或意志更強。帕特里克·蘇斯金德在他1985年的小說《香水:一個殺人犯的故事》中寫道。我們的數字世界充滿了動態的圖片、文字和聲音。但是，從情感的角度來看，氣味是我們最強大的感官之一，但它經常被網絡媒體忽視。雖然數字圖像只使用紅色、綠色和藍色來創造其他可見的顏色，但要創造氣味則要復雜得多，因為它沒有相當于“初級墨盒”的東西。然而，嗅覺技術正在取得進展，因為嗅覺似乎可以滿足我們當前文化的許多要求。

加強獨特性

今天，我們重視與周圍的人分享我們的個人經歷，以表明我們的獨特性。通常情況下，消費者可以為一天中的特定場合或時間“設計”個人情緒，就像播放列表或自己煮一杯咖啡一樣。

在氣味方面，答案是由Cyrano品牌生產的一種設備。這是一個氣味揚聲器，它使用一系列氣味膠囊來發出氣味的“播放列表”。Cyrano還允許用戶創建一種情緒旋律，然后通過他們的應用程序將這一組合發送給朋友。應用程序上的氣味與視頻配對，這樣他們就可以在每個場景中穿行：有點像氣味圖。

NOTA NOTA是另一個混合香水的新概念，通過這個概念，香水就像咖啡機里的咖啡一樣成為用戶日常生活的一部分，讓用戶可以為每一天、每一晚、每一種心情和每一場活動準備和涂抹獨特的香水。

在增強我們的體驗方面，對于主題公園設計師和電影制作人來說，氣味一直是另一種講故事的設備，就像3D或沉浸式音頻一樣。游樂園使用氣味投影儀來喚起原本會被忽視的感覺。AR/VR開發者現在正在投資氣味技術。這里的優勢在于，為賽車游戲創造“燃燒輪胎”的氣味，不需要復制“燃燒輪胎”氣味中的每個不同香韻，當用戶在VR頭盔中看到賽車時，加熱的橡膠香韻和煙熏香韻就足夠了。

潛意識的舒適

在過去的幾十年里，品牌用氣味來讓我們聯想到它們，但也讓我們感到放松。我們總是在呼吸;因此，我們總是在聞——只是我們沒有意識到。嗅覺直接根植于我們的大腦。我們無意識地使用這些信息而沒有意識到。

那些有效地做到這一點的品牌是在你沒有意識到的情況下做到的。以Nescafé為例，幾十年來，他們一直將“Nescafé咖啡”的味道嵌入到他們的標簽中，所以你可以從貨架上聞到它的味道。

倫敦玩具店Hamleys也采用了類似的策略，在夏天，他們會釋放出pi?a可樂的味道，因為它能讓父母們逗留更長時間。氣味可以像風扇一樣簡單地通過商店傳播，也可以與空調系統完全集成。許多零售公司都使用這種方式，其目的是通過創造這種友好的環境來留住顧客。研究表明這是有效的。它讓人們在商店呆得更久，它幫助人們在我們的個人空間中感到錨定，讓他們對購物感到舒服，在很多情況下，他們會花更多的錢!

家與鄉愁

關注個人顧客的情感價值是新的營銷口號。日本產的“Scentee Machina”是搭載AI技術的新一代智能房間擴散器，可以通過智能手機控制香味。這個擴散器可以與用戶的日歷集成，當他或她回家時準備房子。該裝置由兩部分組成：頂部裝有香油，底部與互聯網相連，這意味著用戶可以根據個人喜好通過智能手機定制程序并控制它。作為世界上第一個嗅覺鬧鐘，SensorWake有可能徹底改變我們的早晨體驗，它可以聞到熱羊角面包或咖啡的味道，而不是巨大的嗶嗶聲!

最近，來自倫敦皇家藝術學院的學生在瑞典宜家的創作現場參加了一個為期兩天的研討會，以尋找在家庭不同部分表達氣味的新方法。該小組提出了許多想法，比如利用門框和窗框，通過氣味來構建記憶。“門的擺動會產生氣味，”學生說，“但它也會支持未來你進入家時的特定記憶。”

很明顯，氣味總是在調節我們的情緒和體驗，產品開發人員有足夠的技術和技巧來利用嗅覺。其中一些已經存在，但更令人興奮的還在前面!”

[This article first appeared in Forecast, the trend magazine published by CPL Aromas vol 16 / Autumn Winter 2018 2019.]